新年伊始，由全球户外探险家贝尔带领包括韩庚、傅园慧、李彦宏、姚明、陈意涵、柳岩、范志毅、陶喆等八位明星参加的户外探险真人秀《越野千里》于2月3日起在东方卫视每晚22:00点档开播。
与此同时，接力出版社出版的贝尔作品“荒野求生少年生存小说系列”、“贝尔写给你的荒野求生少年生存小说”也在图书市场获得广泛关注，小说发行量已经超过600万册，并将于3月推出系列新作。而“贝尔写给你的荒野求生少年生存百科”上市一年发行量已经超过60万册。
是什么让贝尔品牌的户外探险变得如此火爆？
泛户外概念风行 体验与教育联姻
从市场的角度看，和健康、旅游、体育等“幸福产业”相关联的户外市场已经越来越大，潜在规模已经超过1万亿美元，并且在未来五年预计平均增速将达到10%-15%。而且，户外概念已经逐渐开始模糊了和旅游体验、体育活动的界限，成为“泛户外”市场。
但中国市场的户外活动和国外还有巨大的差距，当国外户外市场已经走到了治疗型户外这一第四阶段时，中国的户外还处于主要停留在看的体验式户外和对自然认知、学习的教育性户外这第一、二阶段，并且以体验式户外为主。
本次《越野千里》节目和贝尔荒野求生图书保持高度联动，同时发挥了电视和图书的双重优势。借助贝尔这一全球超级巨星品牌，一方面，《越野千里》节目贡献了纪录片的精良制作，电视节目的高传播，吸睛的公众人物，独特的野外环境，将明星的体验直呈观众眼底；另一方面，图书产品贡献了长久以来积淀的力量，将教人、育人、化人的教育性功能对节目中的求生技巧进行提炼，让长久以来对生存教育备加关注的孩子和家长加入其中。体验和教育的结合，为观众和读者提供了无限的想象空间，也酣畅地满足了他们的求知欲望。
灾、祸、难频发 提升生存力成新需求
从社会整体环境看，近年来，近到游乐场事故、马来西亚沉船事故，远到马航失联、韩国沉船……事故频发，每临事故，人们总会反思自我的应对能力，生存能力被一次又一次关注。
很多网友在看完《越野千里》后也表示，如果换了是自己，“恐怕在探险开始就挂了”。生存教育的方法和现状同时被带到了所有人面前。虽然学会生存是联合国教科文组织提出的教育四大支柱之一，但成年人的生存能力堪忧，青少年更是频频因为各种灾难、事故和意外伤亡。
在这样的环境下，满带知识性的户外探险节目《越野千里》一播出，就受到了观众的好评。比起纯粹的搞笑和纪实，节目给予观众更多养分。
在图书市场，少年生存类图书的出版，也填补了生存教育板块的空白。据悉，接力出版社于2016年4月正式成立了生存教育事业部，深度挖掘这一充满特色的细分专业市场。仅2016年，他们就取得了年净发货码洋超过8400万的好成绩。