在电子书阅读器行业，Kindle是一座绕不开的“大山”。最新数据统计显示，全球电子书阅读器2015年的发货量为710万台，其中国内仅亚马逊的Kindle发货量就有300万台。4月14日，亚马逊中国乘胜追击，在北京同步全球发行了最新版的Kindle Oasis（Kindle绿洲版）。这是截至目前最高端版本的Kindle，其2399元的售价，也远高于其他几百元的电子书阅读器，堪称阅读器领域的“奢侈品”。
Kindle绿洲版
让设备从读者手中“消失”
131克、3.4毫米，这是Kindle绿洲版的重量与厚度。与其他Kindle产品相比，这个新设备薄了30%，轻了20%。
“我们希望读者在阅读时忘记Kindle电子书阅读器本身，从而彻底专注于阅读。”亚马逊创始人兼首席执行官杰夫·贝佐斯表示。他希望能为读者打造沉浸式的阅读体验，作为迄今为止亚马逊推出的最高端电子书阅读器，Kindle绿洲版在实现这一使命的道路上又前进了一步。
自第一代诞生以来，Kindle就主打“让用户沉浸阅读”的概念。为此，Kindle不具有平板电脑及手机所拥有的社交、邮件、短信等功能，只有阅读这一项服务。在最新的Kindle绿洲版上，更是突出了这一点。
“Oasis是绿洲的意思，这个名字的含义是希望大家能够从纷繁的日常生活中脱离出来，把一些时间交给阅读，能够让自己沉浸在阅读之中。”亚马逊Kindle全球产品负责人赫尔维·勒图尔纳认为，好的电子书阅读器需要像纸一样薄，有足够的空间容纳内容，设备可以让手很轻松地握住。在这一点上，他认为Kindle绿洲版已经全部实现。
为了让读者更加沉浸到阅读中，Kindle绿洲版在一些小细节上也下了一番功夫。比如翻页按键，在之前，Kindle用户都是手指点击屏幕前后翻页，在翻页的同时，可能还会触发其他功能。Kindle绿洲版则回归为物理按键，并且这个按键除了翻页外没有其他任何功能。赫尔维·勒图尔纳对此解释说，“大家在使用电子书设备的时候，大多数的时间都在进行阅读，而不需要额外的动作。我们把其他的功能移植到按键上不会增加更多的价值。”因此，他们舍弃了其他功能，让阅读更加纯粹。
同时，作为一款电子设备，Kindle还设置了一些功能，让用户使用时甚至可以超越纸书的阅读体验。比如“X-ray”书透功能，可以帮助用户更好地了解书中复杂的情节和人物。比如内置辞典的“Wordwise”功能，它可以自动将生僻单词翻译成常用单词，从而帮助读者无障碍地完成一本英文书的阅读。在这些服务下，根据亚马逊中国统计的数字，Kindle用户的平均阅读量有了4倍的提升。而且，中国Kindle用户的阅读量超过了全民阅读量。
不同设备给不同人群
3年前，Kindle在中国首次落地，当时只有一款Paperwhite。随后的时间里，亚马逊中国陆续推出了入门级的Kindle，又推出了高端版的Voyage，这次又推出了尊贵版的Oasis，并且Kindle推出时间已经与美国同步。
“我们不断地丰富产品线，希望给消费者不同的选择”。到目前为止，Kindle已经更新了8代产品，在定价以及功能上，几款Kindle也各有不同。亚马逊全球副总裁、Kindle中国区总经理张文翊告诉《中国新闻出版广电报》记者，发布不同版本产品，是希望用户可以根据自己的阅读需求和使用习惯，挑选最适合自己的电子书阅读器。
对于其中一款白色的Kindle，张文翊记忆犹新。这款白色设备专门为中国女性定制，推出后大受欢迎。“之前，在我们的平台上每三台电子阅读器只有一位女性读者买，我们做了调研之后推出了白色的Kindle，然后这款产品的女性用户占了一半的购买量。”在中国市场受到欢迎之后，国外也陆续发布了针对女性市场的白色Kindle，同样带动了女性用户销量。
此外还有入门级Kindle，这款设备的最大特色是价格便宜，亚马逊也因此在大学生之中主要推广这一款。“大学生喜欢阅读，可是他们对价格会比较敏感一点，因此我们便专门推出了这一款售价较低的产品。”入门级Kindle面世后，同样给Kindle吸引了“一大堆的用户”。
不断地丰富产品线，丰富书的内容等，就可以吸引到很多的用户。在亚马逊全方位出动的“打法”下，除了销量直线上升外，3年来，Kindle电子书店的月度活跃付费用户也增长了28倍。
阅读与时尚并行
与之前所有Kindle相比，Kindle绿洲版最直观的不同还在于外观。Kindle绿洲版放弃了电子书阅读器常用的把按键放在最下面的设计，转而把按键挪放到右边，并做成手柄的样子。
这个手柄能够与手掌契合，从而使用的时候会有方便的持握感，与此同时，它能够把整个设备的重心向手掌平移。“它的样子也好、手感也好，都让我非常兴奋。”畅销书作家刘同这样说道。
“不同的读者会有不一样的需求，我们观察到很多读者除了对阅读体验有需求之外，他们对外观也是有追求的，所以这款产品也是一个阅读跟时尚的很好的结合。”在解释Kindle与之前截然不同的设计时，张文翊这样回答。
刘同也有同样的观点，他认为时尚和阅读结合是一件很重要的事情，尤其对于年轻人，除了阅读内在的沉淀之外，外在其实也很重要。他认为Kindle绿洲版做到了那种“从包里拿出来的瞬间，就会让周围的人觉得这个人好酷”的感觉，这种时尚感会让Kindle在众阅读器中更受年轻人欢迎。